Den marketingu

Konference časopisu Direkt na téma technologií, dat a kreativity.

IBM Client Center, úterý 18. 10. 2016

Prodej vstupenek byl ukončen.

DEN MARKETINGU

Mottem konference je otázka „kreativita a/nebo technologie?“. Patří mezi ty dva pojmy „a“ či „nebo“?

„Obě složky se nevylučují a jsou obě nanejvýš potřebné,“ říká Zuzana KubisováADC. „Když se totiž podíváme na technologie a data, kreativitou se v reklamním průmyslu myslí designování a vizualizace dat, která zpracováváme, vyrábíme jakési šaty pro všechny ty technologie, aby byly smyslově uchopitelné.“

Jiří Vašek, Xaxis: „Kreativa může být sebelepší, ale když nekooperuje s daty, výsledek se ukazuje někomu, komu se ukazovat nemá. A naopak – pokud technologie neodpovídá požadavkům, které má splňovat, je to také špatně. Souhlasím s tím „a“, ale je tam velký vykřičník směrem ke klientům, protože ne vždy k tomuto logickému propojení dojde.“

„Mně přijde problematické, že dataři a nadšenci technologií představují nový nihilismus,“ uvažuje Tomáš Hrivnák. „Neříkají ale, že není nic, ale že svět není nic než data. Že pravda je jen v datech a je jen otázkou času, kdy k ní dospějeme. Technologie jsou ovšem nový nástroj, problém ale je, když se pochybuje o kreativitě.“

„Bez kreativity a pochopení možností, které technologie přináší, není využit nejen potenciál kreativity, ale především potenciál technologie. Už to odpovídá na otázku, jak jsou tyto dvě věci propojené,“ myslí si Radouane Hadj Moussa, kreativní ředitel DDB a předseda Art Directors Clubu.

Matěj Novák, Managing Director, Czech Publisher Exchange: „Dnes je opravdu velký problém, že když se chystá kreativní koncept, ti lidé, kteří jej dělají, nemají od počátku znalost technologií. Proto to nefunguje tak dobře, jak by mohlo.“

Konferencí Den marketingu, kde se budou data a technologie setkávat s kreativitou, vás provede moderátor Milan Janecký z Wunderman Group.

Program

08:30 - 09:00

Registrace účastníků a ranní občerstvení

09:00 - 09:20

Mohou klasické direct marketingové kanály fungovat v digitálním světě?

Jakub Oth

pořadatel konference, vydavatel Direktu, B2B Media

Prezentace Jakub Oth

Prologem konference Den marketingu bude přednáška, kde zužitkujeme více než 10 let, kdy nám v Direktu prošly rukama stovky direct marketingových kampaní z celého světa. Devětkrát jsme uspořádali Den direct marketingu a devětkrát jsme se věnovali komunikaci, která je připravena na míru konkrétnímu zákazníkovi.

Vybereme z jedinečného archivu Direktu ty nejlepší kampaně s ohledem na nápad, zpracování i výsledky. Představíme také data z nejnovějších světových průzkumů, která ukazují, jak zákazníci vnímají konkrétně direct mail. Poštovní schránky jsou skutečně prázdné, což kontrastuje s těmi e-mailovými. A 4 z 5 adresátů váš direct mail otevřou.

Dále budeme pokračovat v přednáškách, kde se nebudeme omezovat jen na přímý marketing. To je také důvod, proč konference nemá tentokrát slovo „direct“ přímo v názvu.

09:25 - 09:30

Zahájení konference

Milan Janecký

Moderátor konference, Wunderman Group

Konferencí vás provede Business Unit Director Wundermanu, agentury, která je na špici, pokud jde o využívání technologií a dat  v marketingové komunikaci.

 

09:30 - 09:50

Novinky v programu Dr. Max v červnu oceněném na London Loyalty Awards

Vendula Mrázová

Business Unit Director, Wunderman

Představíme klientský program Dr. Max Karta výhod oceněný třemi zlatými medailemi na prestižních Loyalty Awards v červnu v Londýně. Program získal zlato v kategoriích Best New Loyalty Programme of the Year, Best use of CRMLoyalty Programme of the Year – Central and Eastern Europe.

09:55 - 10:15

Data + kreativita = VSL

Jiří Vašek

Director, Xaxis Czech Republic

Prezentace Jiri Vasek

V prezentaci se podělíme o vyzkoušené tipy a postupy v rámci online kampaní, které vedly nejen k úspěšné realizaci kampaně samotné, ale i k poměrně originálnímu skloubení právě moderních technologií a kreativity. Podíváme se i na tuzemské příklady, kde došlo k obousměrnému porozumění na tomto poli a výsledkem byla nejen výkonná, ale i poměrně originální exekuce.

10:20 - 10:40

Efektivně na influencery na sociálních sítích – od blogerů po YouTubery

Peter Mižík

Media strategist, Zaraguza

Prezentace Peter Mizik

5 různých způsobů, které mohou využít marketéři při práci s online celebritami. Ukázky konkrétních case studies z kategorií food, finance, technology, fashion.

10:45 - 11:00

Coffee break

11:00 - 11:20

Analytické nástroje jako součást moderního marketingu

Libor Šlik

konzultant společnosti ACREA CR

Prezentace Libor Slik

Každý z nás přichází denně do kontaktu s daty, každého z nás denně data obklopují. Data a zejména „big data“ se stávají fenoménem doby a základem moderního adresného marketingu.

Účelem marketingu je spokojenější a informovanější zákazník a pro vás výdělečnější a úspěšnější byznys. Jaké cesty k tomu využijete je na vás. Ale jednou z možností pro výběr správné cílové skupiny zákazníků, pro jejich segmentaci a správné nastavení marketingových aktivit, je využití sofistikovaných nástrojů pro analytiku.

11:25 - 11:45

Implementace Adobe Marketing Cloud ve Vodafone

Stanislav Račínský

Senior web analytics and reporting specialist, Online Team, Vodafone Czech Republic

Prezentace Stanislav Racinsky

Adobe Marketing Cloud pomáhá v českém Vodafone online prostředí ve třech hlavních oblastech.

  1. Webová analytika – měření všech aktivit návštěvníků našich stránek
  2. Personalizace obsahu – každý návštěvník webu může mít jiný obsah stránek s ohledem na své aktivní služby Vodafone anebo vzhledem k minulým aktivitám
  3. Segmentace – kombinuje data z online aktivit s CRM daty a vytváří segmenty, které se využívají pro personalizaci jak stránkách vodafone.cz, tak i pro cílení reklamních sdělení na českém internetu

V přednášce budou tyto oblasti popsány z obecného pohledu srozumitelného i pro marketéry bez vlastních zkušeností s Adobe nástroji.

11:50 - 12:10

Používejte automatizovaný nákup kreativně

Matěj Novák

Managing Director, Czech Publisher Exchange

Prezentace Matěj Novák

Prezentace o reklamních technologiích se často nedostanou za popis těchto technologií samotných. Technologie tu ale přece nejsou pro technologie samotné, ale pro to, aby nám pomáhaly zlepšovat reklamní komunikaci. Podívejme se proto, jak mohou technologie související s RTB pomoci kreativitě.

 

12:15 - 12:30

Coffee Break

12:30 - 12:50

Krásný nový svět: Zákazník jako algoritmus

Tomáš Hrivnák

Founder, Hrivnák

Prezentace Tomas Hrivnak

Jedna z temnějších definic marketingu říká: Jde o to přesvědčit lidi, aby si kupovali víc věcí, které nepotřebují za peníze, které nemají a vzbudili tak závist u těch, na kterých jim nezáleží. Dnes se však objevuje ještě temnější alternativa: Zákazník není nic než algoritmus, shluk dat, která – pokud jsou dostatečně „big“ – představují úplnou pravdu o něm. A pravdu specifickou, operativní, která neodpovídá na „proč“, protože ji stačí vědět „jak“.

 

Stavět do protikladu kreativitu a technologie je samozřejmě umělý spor. Často ho přiživují ti, kdo si nerozumí s jedním či druhým: Tábor „ultra-techies“ pohlíží s odporem na humanitní intelektuály (ale tak to bylo už za mých mladých let, kdy pro matfyzáky byl benchmarkem marnosti „student estetiky“). Rozevlátí kreativci zase ohlašují konec světa, protože někdo chce „počítat“ efekt jejich intuitivních nápadů. Vidím obě domény – kreativitu i technologii – jako dva široké paralelní bulváry, které mohou vést jedním směrem: k lepší a odpovědnější reklamě.

 

12:55 - 13:20

Potřebujeme silnou kreativitu, pokud máme technologie a data?

R. Hadj Moussa

ředitel DDB, předseda ADC

Zuzana Kubisová

Art Directors Club

Moderní marketing spojuje tvůrčí stranu disciplíny (pomocí silných příběhů pronikat do přání a tužeb lidí) s technickou stranou dat, digitálních technologií a analytiky.

Pokud ale umíme vytěžit data a využít technologie, na co je nám vlastně kreativita?

Co nám k tomuto tématu řeknou kreativci z Art Directors Clubu, kteří se navíc o víkendu před konferencí vrátí ze zasedání jury Art Directors Club Europe Awards v Barceloně?

 

13:20 - 13:30

Závěr konference

13:30 - 14:30

Koncert

Jakub Xavier Baro aka IBY POP

„Iby Popa poznáte podle uhrančivě tmavého basbarytonu, ve kterém je možné postřehnout rezonanci Gypsy music, Mike Pattona, Dave Mathewse nebo hezouna Johna Mayera, ale nakonec je to prostě Iby, dvoumetrový originál s kloboukem a kytarou, s kapelou v zádech i bez.“

Tune the Spoon

13:30 - 14:30

Ochutnávka vín a občerstvení

 

Informace

Datum

úterý 18. října 2016, 9.00 – 14.30

Místo

IBM Client Center

IBM Česká republika s.r.o.,
V Parku 2294/4
148 00 Praha 4 – Chodov
Česká republika
Výsledek obrázku pro ibm čr v parku 4

Fotogalerie

Podívejte se na fotky Petry Jansové z naší poslední konference Den marketingu (říjen 2016).

Pořadatel

B2B Media s.r.o., Na Poříčí 12, 110 00 Praha 1

 

Kontakt

Jakub Oth, , e-mail: jakub.oth@b2bmedia.cz, tel.: 737 926 633

 

Partneři konference

 

xaxis_logo_pos_vert_hires_275_328

 

wunderman_logo_horizontal_gradient_4c_2015

 

Mediální partneři

 

direkt-color

 

idirekt

 

Reference na účastníky 2016:

Firmy: Aegon, Allianz, Aqualand Moravia, Avast Software, AXA, Billa, Building Plastics, Brněnské vodovody a kanalizace, Cetelem, Cofidis, Česká pojišťovna, Česká spořitelna, Českomoravská stavební spořitelna, ČEZ, ČEZ Prodej, ČSOB, DAF Trucks, DAS Pojišťovna, Delonghi Group, DPD, Expert, Finidr, Gotberg, Hannah, Heuréka.cz, Hewlett-Packard, Home Credit, HotelDnes, HP Tronic, Globus, ING Bank, Kingspan, Kofola ČeskoSlovensko, Marionnaud, MVV Energie, Moneta Money Bank, NN pojišťovna, O2, Penny, Penzijní společnost České pojišťovny, Philips, PK Solvent, Raiffeisenbank, Rossmann, RWE, Sazka, Sberbank, SMIT Services, Seznam.cz, Siko koupelny, smiles4U.eu, Sportisimo, Speed Press Plus, Stredoslovenská energetika, Škofin/VWFS, TOP Hotel, UniCredit Bank

Poskytovatelé služeb: Acrea, Atlantis, Atoda, Avaya, Bisnode, Boomtisk, BlueLink International, Brand Embassy, Buldok, CleverAnalytics, Comgate, Copy General, Cortex, Crazy Tomato, Česká distribuční, Česká pošta, datasapiens, DM Services, Education Online, Gartner, Geneea, Informační linky, HackerAgency, HERMES DM – outsourcing services, Information Group, Krkonošské obálky, Link-in, LS Interactive, LogiCall Česká republika, Market vision, Nice Reply, One Digital, OpenOne, Optys, Positive, Pricewise, Ranger Communication Centres, Ricoh, SAP, Trade Design, UniCall, Unicorn Systems, VIV Mail, Wunderman, Xerox, Xertec, Zoom International

Zkušenosti

B2B Media již uspořádala více než 30 konferencí. Specializujeme se na oblasti a témata: call centra, customer experience, customer care, sales, marketing, kreativita, přímé komunikační kanály, technologie pro marketing, prodej, péče o zákazníka, data driven marketing, data mining a další.

Charita

Spolu s účastníky našich konferencí několik posledních let pomáháme především Domovu Karla Boromejského v Řepích, kam jsme doposud odeslali více než 45 000 Kč.